Shopify oder individuell programmierter Shop: Was kostet mehr über 3 Jahre?

Welche Annahmen liegen der Rechnung zugrunde?

Das Beispiel ist ein kleiner Shop mit etwa 50 Produkten, Deutsch und Englisch, 5.000 € Umsatz im Monat und 100 Bestellungen à 50 €. Gerechnet wird über 36 Monate, netto. Belegte Preise stammen von den verlinkten Preisseiten (Stand 14.10.2026). Alles, was als Annahme markiert ist, ist geschätzt und verändert das Ergebnis.

• Shopify Basic: 19 € im Monat bei jährlicher Zahlung (Shopify Preise). Das Einstiegsangebot von 1 € für die ersten 3 Monate ist nicht eingerechnet.
• Zahlungsgebühren: Shopify Payments 1,8 % + 0,30 €, Stripe 1,5 % + 0,25 € je Transaktion (Stripe Preise). Mit Stripe auf Shopify kommen im Tarif Basic 2 % Transaktionsgebühr dazu.
• Zweite Sprache auf Shopify: die App Translate & Adapt, laut App Store „bis zu zwei Sprachen kostenlos automatisch übersetzen“. Beim beauftragten Shop ist Englisch im Setup enthalten (Annahme).
• Theme: 300 € einmalig (Annahme, kostenpflichtige Themes kosten etwa 150 bis 450 US-Dollar). Apps: 30 € im Monat (Annahme).
• Setup durch Freelancer bzw. individueller Shop: je 2.500 € einmalig (Annahme, innerhalb der veröffentlichten Festpreise von etwa 650 bis 4.000 €).
• Hosting und Wartung des individuellen Shops: 50 € im Monat (Annahme).
• Rechtstexte: 9,90 € im Monat (Händlerbund). Domain: 5 € im Jahr (gerundet).
• Änderungen durch Dienstleister: 3 Stunden pro Jahr à 103 € (Annahme; Stundensatz nach Freelancer-Kompass 2026). Beim Eigenbau machst du sie selbst.

Wie sieht die 3-Jahres-Rechnung aus?

Rechenweg je Zeile: Monatswert × 36. Zahlungsgebühren pro Monat: Shopify Payments 90 € + 30 € = 120 €, Stripe 75 € + 25 € = 100 €, Shopify-Zusatzgebühr 2 % × 5.000 € = 100 €. Rechtstexte 9,90 € × 36 = 356,40 €. Änderungen 3 h × 103 € × 3 Jahre = 927 €.

Warum ist der Shopify-Eigenbau am günstigsten?

Weil die teuersten Posten fehlen: Setup und Änderungen. Wer Zeit hat, ein Theme einzurichten, Produkte einzupflegen und Rechtstexte einzubinden, kommt mit Shopify über drei Jahre am günstigsten weg. Rechnest du deine eigenen Stunden mit, kippt das Bild schnell. 25 Stunden Einrichtung zu 103 € entsprächen bereits 2.575 €.

Beim beauftragten Shop ist der Abstand zwischen Shopify mit Shopify Payments und dem individuellen Shop klein. Er hängt fast vollständig an zwei Annahmen: den 30 € für Apps und den 50 € für Hosting und Wartung. Ohne kostenpflichtige Apps läge Shopify mit Freelancer bei rund 9.100 € und damit knapp unter dem individuellen Shop.

Wann kippt die Rechnung?

Der größte Hebel ist der Zahlungsanbieter. Wer bei Stripe, Mollie oder PayPal bleiben will, zahlt auf Shopify Basic 2 % zusätzlich. Bei 5.000 € Umsatz sind das 100 € im Monat oder 3.600 € in drei Jahren, und der Betrag wächst linear mit dem Umsatz. Höhere Shopify-Tarife senken den Satz auf 1 %, 0,6 % oder 0,2 %, kosten aber mehr Grundgebühr. Die Rechnung je Tarif steht unter Shopify-Transaktionsgebühr bei PayPal, Stripe oder Mollie.

Gegen den individuellen Shop sprechen Integrationen. Auf Plattformen sind Versandlabels, Rechnungsexport oder Warenwirtschaft oft eine App. Im individuellen Shop wird jede Schnittstelle programmiert. Ein Freelancer der Stichprobe beziffert Plugins und Schnittstellen auf 300 bis 3.200 € je Baustein. Zwei solcher Schnittstellen würden den Vorsprung aus der Tabelle aufzehren. Auch die Änderungsstunden entscheiden: Kannst du Produkte, Preise und Texte nicht selbst pflegen, steigt dieser Posten schnell auf ein Vielfaches.

Wofür solltest du dich entscheiden?

Shopify-Eigenbau passt, wenn du Zeit hast, Shopify Payments nutzt und mit einem Theme-Design leben kannst. Shopify mit Dienstleister passt, wenn du viele App-Funktionen brauchst. Ein individueller Shop passt, wenn du deinen Zahlungsanbieter frei wählen willst, wenig Integrationen brauchst und Wert auf ein eigenes Design legst. Eine Abwägung jenseits der Kosten findest du unter Shopify oder eigener Shop.

Bei storeondemand kostet ein individuell programmierter Shop 1.490, 2.490 oder 3.990 € netto Festpreis, mit CMS, Deutsch und Englisch und ohne Transaktionsgebühr (Pakete).